Nicolas Bucaille …

Idée géniale pour sortir du lot vue sur marqueting.fr : des mouches pour faire sa promotion ! Pour une fois qu’on a envie de les approcher plutôt que d’utiliser une tapette…

Je vois bien des mouches voler avec des flyers en forme en forme de parapluie, ça me ferait une belle pub…

Intéresssant pour les e-commerçants ou ceux qui souhaitent se lancer dans le domaine, les diapos de l’intervention de converteo à la convention e-commerce 2009.

Ce sont pour la plupart des conseils basiques mais qu’il est toujours bon de rappeler…

D’ailleurs à ce que je vois et entends l’erreur la plus fréquente est de se concentrer sur une seule source de trafic. Mais que se passe-t-il si celle-ci vient à se tarir ? A disparaître ?

Aujourd’hui pour se positionner sur les moteurs on utilise le référencement naturel ou les liens sponsorisés (les fameux adwords, liens publicitaires qui apparaissent à droite et parfois au dessus des résultats dit naturels). Et quand on parle de se positionner sur les moteurs on parle surtout de se positionner sur Google, celui-ci représentant 90% de parts de marché en France (auxquelles il faut ajouter celles de AOL utilisant son algo), enfin 88,3 % en septembre d’après ATInternet (ex Xiti-monitor).

Ca fait beaucoup quand même… A tel point que certaines personnes pensent qu’on ne peut pas exister si on est pas présent sur Google. Si cette affirmation est fausse tant il existe de moyen de communication pour promouvoir un site internet elle a quand même un fond de vrai. La preuve ? Combien de personnes pour aller sur un site saisissent le nom de celui-ci sur Google plutôt que de le saisir directement dans la barre d’adresse ? Si vous êtes absent sur votre propre nom c’est la concurrence qui risque de se frotter les mains !

Je vais ici surtout me concentrer sur le référencement naturel, ou les moyens d’apparaître « gratuitement»  (sans verser d’argent quoi, le temps n’étant pas gratuit non plus) dans les résultats naturels de Google.

Jusque là c’était relativement simple. Un internaute saisie une requête correspondante et magie de la technologie vous ressortez parmi 10è, donc sur la première page. Bon déjà c’était du sport pour aller se positionner sur certaines requêtes concurrentielles. Au début le PR faisait tout, c’est à dire un indice de popularité : plus de liens pointent vers vous, plus vous êtes pertinent. Par la suite l’algorithme de Google devient plus complexe, des centaines de paramètres entrant aujourd’hui en ligne de compte pour se positionner (qualité du contenu, champ lexical, thème, popularité, ancre des liens, etc…)

Puis vient ce qu’on appelle la recherche universelle. Dans les pages de résultats on voit apparaître des cartes, des vidéos, des photos, des (Google) actualités … Encore des moyens supplémentaires de bien apparaître, Google Images étant le second pourvoyeur de trafic derrière le moteur, et toujours selon plus ou moins le même principe (pertinence, nom, champ lexical entourant le média, linking et ancres, …)

Mais une première nouvelle survient ces derniers jours : Google va indexer les tweets (voir aussi chez Sébastien Billard)! C’est quoi un tweet ? Un message envoyé via Twitter. Pour ceux qui ne connaissent pas je vous laisse découvrir seul, les ressources sur le sujet ne manquent vraiment pas.

Mais cela veut dire à mon sens qu’on pourra apparaître dans le haut des résultats naturels de Google si on est présent sur Twitter, et baisser si on y est pas ! Est-ce réellement une évolution ? Je n’en suis pas sûr… D’une part pour la pertinence des résultats, d’autre part pour la vie privée (on a pas forcément envie que tout le monde voit ce qu’on « gazouille» )

Seconde nouvelle Google ne va plus faire apparaître le PR nulle part (à mon avis ce n’est pas un mal), et le Trustrank qui est mort en ce début d’année (indice de confiance) laisse la place à un nouveau brevet intitulé : Search Result Ranking Based On Trust.

Et là dessus je vous invite à lire le très bon billet de Laurent Bourelly : le TrustRank est mort! Naissance du PersonRank … Je ne vois pas vraiment une évolution de la pertinence dans ce concept mélangeant algorithme mathématiques et interventions humaines.

Sachant que là où il y a intervention humaine il y a forcément tromperie/erreur/déviation de par la nature même de l’homme… A ce rythme pour être positionné dans les résultats naturel il suffira d’avoir de gros moyens pour corrompre rémunérer les gros influenceurs ou connaître les bonnes personnes. Nul besoin d’être pertinent c’est le carnet d’adresses ou la taille de la bourse qui fera votre réussite ou votre échec. Pas glop je trouve…

Bon ce n’est pas encore bien bien méchant mais quand même. Voici une petite suite d’évènements qui s’enchainent.

Il y a une quinzaine de jour ma fournisseur unique et préférée de parapluies transparents me signale une rupture de stock. Bon ok, c’est toujours dérageant mais on fait avec, pas le choix de toute façon. Le stock devait être ok pour le 18 septembre, c’était sûr et certain, aucun soucis, oui oui oui ce sera bon. Soit…

Le 18 à 13 h : « ben finalement ce ne sera pas possible ah que tous les parapluies arrivés ils sont tout cassés» . Aaaaargh ! A priori rien avant le 25 !

19-20 : week end, binouzes, détente, repos.

21 soit aujourd’hui : des commandes de figurines comme rarement, toujours pas de parapluies transparents, une grève de la poste pour une durée indéterminée, et des soucis avec mon compte Paypal. La semaine commence bien …

Enfin bon faut bien faire avec, ce sont les aléas de la vie d’entrepreneur.

Dans mon dernier billet je parlais de mon site de vente de parapluies transparents qui devait tourner presque tout seul. Techniquement c’est toujours le cas.

Par contre depuis quelques jours j’ai toujours autant de visiteurs mais un taux de transformation qui est passé de 6-8% à… presque 0% !! Je voulais donc savoir pourquoi et j’ai zieuté un peu ce qui pouvait donner ce résultat.

Je n’ai pas été plus surpris que ça quand j’ai découvert le pourquoi du comment… Je me fais griller par une copine !! Et quand je vois sa pub et la mienne, normal que les gens cliquent sur les deux mais aillent commander chez elle : ça leur fait 10% d’économies.

Bien Laurence, trop forte sur ce coup là ! Mais attends un peu que le petit dragon se réveille, je n’ai pas dis mon dernier mot ! Hé hé …